2025年9月9日下午，山东科技大学第三十八期美育大讲堂暨“青岛优品”公益广告大赛校园宣讲会在图书信息中心尚学讲堂圆满举行。本次活动旨在深入贯彻落实党的二十大及二十届二中、三中全会精神，进一步发挥公益广告在传播社会主义核心价值观、推动城市文明建设中的积极作用，扩大“青岛优品”品牌影响力。

活动邀请了青岛多位业界与学界的专家学者出席，包括：青岛市市场监管局广告处处长丛冬雨、青岛市广告协会秘书长孙悦、青岛职业技术学院艺术学院数字媒体艺术系主任李宇健及陈子妹、石洮瑜老师、青岛大学文学与新闻传播学院院长助理耿志宏副教授、青岛市广播电视台文创中心编辑周昱、山东科技大学艺术学院副院长赵娜教授、李丹老师等。此外还有来自山东科技大学艺术学院和青岛职业技术学院的百名师生们，带着对广告艺术的满腔热忱，大家汇聚于此，一同参与到这场艺术的盛宴中。本次活动由艺术学院视觉传达设计系教师宋美音主持。

活动伊始，耿志宏副教授以“您认为这些是广告吗？”的互动提问开场，迅速点燃了现场气氛。她从广告的起源与发展历程切入，清晰界定了广告的概念与范畴，指出“广告是可识别的广告主付费，通过媒介传递信息以影响消费者态度并诱发行动的商业活动”，并系统介绍了广告创意与策划的分类及多元形式，为同学们构建了完整的知识框架。

随后，周昱主编结合一系列本土化、生活化的优秀案例，深入浅出地讲解了“比拟之变”、“同音字与谐音梗”等创意方法在实际项目中的运用。她以青岛市广播电视台近年推出的城市宣传片为例，生动展示了如何将青岛特色地标与宣传主题巧妙融合，以及如何借助“谐音梗”让传统文案焕发新活力，极大地拓展了同学们的创意思维与实践信心。

此外，青岛市市场监管局丛冬雨处长与市广告协会孙悦秘书长详细介绍了“青岛优品”公益广告大赛的参赛流程、评审标准及注意事项，并通过对历届获奖作品的解析，为同学们提供了宝贵的创作指导。

本次讲座为同学们打开了一扇深入了解广告创意世界的窗口，不仅提升了对广告行业的认知，也有效增强了大家的审美素养与文化底蕴。期待同学们能将所学所感融入今后的学习与创作中发现美、创造美。

（通讯员：史翘楚、张宇翔、戴芬芬摄影：史翘楚）

嘉宾合影留念

山东科技大学艺术学院宋美音主持

青岛市市场监管局丛冬雨处长

青岛市广告协会孙悦秘书长

青岛大学文学与新闻传播学院院长助理耿志宏副教授公益广告创意分享

青岛市广播电视台文创中心编辑周昱创意分享